DOCUMENT MMXXVI/01 · VERSION 1.0 · MAI 2026

Brand
Guidelines.

Comment dessiner, écrire, parler et penser Frank'line. Un document de référence pour quiconque touche à l'identité de la maison · designers, rédacteurs, partenaires, équipes commerciales.

Maison · Frank'line
Statut · Confidentiel
Auteur · Direction artistique
Pages · VIII sections
I.

La promesse.

Trois lignes que toute pièce, toute page, toute lettre doivent porter · implicitement, sans jamais les répéter telles quelles.

i. L'essentiel
Un polo bien fait.

Le piqué deux fils, le coton peigné, la couture rabattue, le bouton de nacre. Ce qu'on ne voit pas est aussi soigné que ce qu'on voit.

ii. Le geste
Brodé à la main.

Le point Cornely sur chaque col. Trois minutes par monogramme. Quatre brodeuses, 18 ans d'expérience en moyenne.

iii. La durée
Taillé pour durer.

Garantie 5 ans sur les coutures et la broderie. Réparations à vie. Aucune solde. Une pièce que l'on garde dix ans.

Trois chiffres
03Univers · Femme · Homme · Enfant · Maison
05Ans de garantie
220g/m² · piqué peigné
1Atelier · 4 brodeuses · 1 maître coupeur
III.

La palette.

Quatre couleurs principales · Encre, Crème, Doré-warm, Rouge Heritage. Toutes les autres ne sont que des nuances. Le ratio d'usage est tout aussi important que les couleurs elles-mêmes.

· Background
Crème Heritage
HEX#EBE2CC
RGB235 · 226 · 204
CMJN5 · 8 · 18 · 0
PANTONE7527 C
· Foreground
Encre Navy
HEX#1F3057
RGB31 · 48 · 87
CMJN100 · 84 · 35 · 36
PANTONE539 C
· Accent · Principal
Rouge Heritage
HEX#B7202E
RGB183 · 32 · 46
CMJN20 · 100 · 95 · 12
PANTONE1797 C
· Accent · Doux
Doré tendre
HEX#DDC8A0
RGB221 · 200 · 160
CMJN15 · 19 · 40 · 0
PANTONE7501 C
III.b · Nuances de soutien
Papier
Crème claire
HEX#F4ECD9
Ivoire 2
Crème moyen
HEX#DDD3BD
Encre 2
Navy moyen
HEX#2A3D6A
Rouge 2
Rouge profond
HEX#8E1822
III.c · Ratio d'usage recommandé
60% CRÈME · Fond, espaces, papier
28% ENCRE · Texte, structure
8% DORÉ · Accents doux
4% ROUGE · Signature
IV.

La typographie.

Un duo. Un sérif éditorial pour les titres et les moments · Cormorant Garamond. Un sans-serif neutre pour le corps et l'interface · Manrope. Pas de troisième famille.

Cormorant Garamond Display · Titres
300 · 400 · 500
italique 300 · 400
Frank'line
Cormorant · Titres H1 · 64-96 px
line-height 0.95
letter-spacing −0.02em
Une élégance
sans effort.
Cormorant · Sous-titres H2 · 36-48 px
italique pour les "moments"
Le polo, repensé.
Manrope UI · Corps
400 · 500 · 600
Eyebrow · Texte courant
· Eyebrow · 11 PX · 0.22 EM

Le corps Manrope, en 14 à 16 pixels, conserve une hauteur de ligne généreuse (1.7 minimum). Il porte les détails · descriptions, navigation, fiches techniques · sans jamais voler la vedette au sérif.

L'apostrophe Toujours rouge Heritage
Toujours italique
Jamais omise
Frank'line
Orthographe officielle Une seule graphie
Aucune variante tolérée
✓ Toujours
Frank'line
F majuscule · l minuscule · une apostrophe
✗ Jamais
Frank'Line
FRANK'LINE
Frankline
Franc-line
Franckline

Une seule orthographe. Le L reste toujours minuscule, même en début de phrase. Le wordmark complet peut être mis en capitales · FRANK'LINE · uniquement pour la signature visuelle (étiquettes, vitrines, packaging) ; jamais dans le corps d'un texte.

IV.b

Où écrire Frank'line.

Le nom de la maison n'apparaît jamais par hasard. Voici les onze scénarios dans lesquels il doit figurer · chacun avec sa position, son style, sa fréquence. Une règle d'or : mieux vaut moins, mais mieux placé.

SCÉNARIO 01 · Article éditorial · Journal
EXEMPLE · 6 MENTIONS MAX
· Atelier · 04 min
Trois minutes
pour un monogramme.

Maria Albuquerque brode depuis trente ans. Avant Frank'line①, elle a brodé pour une grande maison italienne, à raison de huit heures par jour, six jours par semaine.

L'atelier de la maison Frank'line② tient dans deux pièces, lumière du nord, quatre machines Pfaff alignées contre le mur.

« Une machine fait un point. Une brodeuse Frank'line③ fait un monogramme. Ce n'est pas pareil. »

· Photographies : Adjoua Léa · Atelier Frank'line④ · mai MMXXVI

① Ancrage

1ᵉʳ paragraphe, jamais avant la 2ᵉ phrase.

② Rappel

2ᵉ paragraphe, pour fixer la marque.

③ Citation

Quelqu'un d'autre prononce le nom.

④ Crédits

Bloc de fin, signature.

SCÉNARIO 02 · Communiqué de presse
COMMUNIQUÉ DE PRESSE · 18 MAI 2026 · POUR DIFFUSION IMMÉDIATE

Frank'line① ouvre sa première boutique et présente sa collection Printemps MMXXVI.

Frank'line②, nouvelle maison de polos et de maille brodés à la main, ouvre les portes de sa première boutique au printemps 2026 et dévoile sa collection inaugurale.

Fondée par Marie-France KABLAN, Frank'line③ repose sur trois engagements : tout est brodé à la main, taillé pour durer dix ans, garanti cinq ans.

CONTACT PRESSE · presse@frank-line.com · Frank'line④

SCÉNARIO 03 · Fiche produit · e-commerce
Polo · Piqué peigné

Polo Colette

89 €

Le polo qu'on garde dix ans. Coton peigné, col tricoté, broderie main. Une pièce Frank'line①, pensée pour durer.

Le savoir-faire Frank'line② : trois minutes par monogramme, brodé à la main au point Cornely.

SCÉNARIO 04 · Étiquette intérieure & packaging
Frank'line
100% COTON · TAILLE S
Frank'line
Merci.
· PAPIER DE SOIE ·
FRANK'LINE
EXCEPTION CAPITALES · SIGNATURE VISUELLE
SCÉNARIO 05 · E-mail & newsletter
DE · Frank'line① <bonjour@frank-line.com>
À · camille.durand@exemple.com
OBJET · Bienvenue chez Frank'line②

Bienvenue, Camille.

Vous voilà chez Frank'line③. On ne vous écrira pas tous les jours. On vous écrira quand on a quelque chose à dire · une nouveauté, une rencontre, un récit.

· La Maison Frank'line④
SCÉNARIO 06 · Réseaux sociaux
✓ Toujours

@frankline.officiel
#frankline · #franklinemaison
frank-line.com

Dans le profil Frank'line. Dans le post : « Frank'line · printemps MMXXVI. »

✗ Jamais

#Frank'Line
#Frank_line · #franc_line
@frank.line.shop

Pas d'apostrophe dans les hashtags (non supporté). Pas de tiret, pas de souligné, pas de capitales internes.

SCÉNARIO 07 · Title HTML & meta · SEO
// CONVENTION TITLE · toujours en suffixe, séparé par ·
<title>Polo Colette · Frank'line</title>
<title>Trois minutes pour un monogramme · Le Journal · Frank'line</title>
<title>Notre histoire · Frank'line</title>
// META DESCRIPTION · toujours mention dans les 100 premiers caractères
<meta name="description" content="Frank'line · polos brodés à la main, garantis cinq ans. Le polo qu'on garde dix ans.">
SCÉNARIO 08 · Vitrine, signalétique, événement
Frank'line
· MAISON · MMXXVI
Exception : sur la vitrine, le nom peut atteindre 200 pt et plus, sans plafond. La majuscule reste F seul.
SCÉNARIO 09 · Facture, devis, document commercial
Frank'line
FACTURE N° MMXXVI-001847
18 MAI 2026
RAISON SOCIALE · Frank'line SARL

Sur tous les documents commerciaux : le wordmark Frank'line en tête, et la raison sociale Frank'line SARL dans les mentions légales. Jamais d'abréviation, jamais en capitales (sauf le logo).

SCÉNARIO 10 · Prononciation orale · audio & vidéo
Comment ça se dit
/fʁɑ̃k.lin/

Deux syllabes, accent neutre sur la première. L'apostrophe n'est pas prononcée · c'est un silence visuel, pas sonore. À l'oral, le nom s'entend exactement comme Francklin.

À éviter à l'oral
  • ✗ « Frankaline » (3 syllabes · faux)
  • ✗ « Franqueline » (avec qu · faux)
  • ✗ « Frank Line » (deux mots · faux)
  • ✗ « F-L » abréviation à l'oral · proscrit
SCÉNARIO 11 · Mention par un tiers · presse, blog, podcast

Si un tiers veut écrire sur la maison · magazine, blog, podcast, influenceur · la règle est de leur transmettre une note d'usage avec la graphie correcte, le format souhaité, et le press kit.

À leur communiquer systématiquement :

  • 1. Graphie exacte : Frank'line · F majuscule, l minuscule, apostrophe.
  • 2. Prononciation : /fʁɑ̃k.lin/ · deux syllabes, apostrophe muette.
  • 3. Origine : nom honorant Francklin DO OULAI · à mentionner si l'angle est éditorial.
  • 4. Logo officiel : à télécharger depuis le press kit, jamais une capture d'écran.
RÉCAPITULATIF · fréquence par support
Support
Mentions
Casse
Position
Article éditorial
4 à 6
Frank'line
① ancrage · ② rappel · ③ citation · ④ crédits
Communiqué de presse
3 à 4
Frank'line
Titre · chapô · contact presse
Fiche produit
1 à 2
Frank'line
Dans le savoir-faire · dans la description
Étiquette intérieure
1
Frank'line
Sous le logo brodé
E-mail / Newsletter
2 à 4
Frank'line
Expéditeur · objet · contenu · signature
Réseaux sociaux
1 par post
frankline (handle)
Profil · pas dans le hashtag avec apostrophe
Title HTML / meta
1
Frank'line
Suffixe après un · em-dash
Vitrine / signalétique
1
FRANK'LINE (exception)
Wordmark seul, taille libre
Facture / devis
2
Frank'line · Frank'line SARL
En-tête · pied de page mentions légales
Audio / vidéo
oral
/fʁɑ̃k.lin/
Apostrophe muette · son identique à Francklin
Mention par un tiers
au choix
Frank'line
Note d'usage à transmettre systématiquement
IV.c

L'univers
du produit.

Frank'line, c'est le polo. Tout le reste vient en complément, en suite, en accord · jamais en concurrence. Voici comment se structurent les catégories, et où placer chaque chose dans le site, dans la communication, dans la stratégie commerciale.

IV.c.i · La pyramide produit
· TIER I · HÉROS
Le polo.
~70 % du chiffre d'affaires · Cœur de la maison
· TIER II · ALLIÉS
La maille · la chemise
Vestiaire central · ~20 % du CA
· TIER III · COMPLÉMENTS
Accessoires · L'Atelier
Sacs · ceintures · pochettes · chaussures · montres · maroquinerie
· TIER IV · MAISON
Linge · parfumerie · papeterie · objets
IV.c.ii · « L'Atelier » · onglet stratégique des compléments
NAVIGATION DU SITE
Femme
Homme
Enfant
L'Atelier → nouveau
Maison
Journal

« L'Atelier »

L'onglet dédié aux compléments · sacs, montres, chaussures, ceintures, pochettes, maroquinerie. Tous les objets qui prolongent l'esprit Frank'line sans le diluer.

Le nom « L'Atelier » est volontairement choisi : il évoque l'objet bien fait, pas le rayon accessoires. Il dissocie la catégorie sans la déclasser.

Pourquoi ce placement ? Entre Enfant et Maison, en milieu de barre · visible mais pas central. Le client qui le voit l'explore par curiosité ; le client qui vient pour un polo n'est jamais détourné de son but.

IV.c.iii · Sous-catégories de L'Atelier
· Maroquinerie
Sacs · pochettes · ceintures

Cuir tanné végétal. Quatre teintes : naturel, cognac, encre, bordeaux. Monogramme offert.

· Soulier
Chaussures · espadrilles

Coupe classique, cousu Goodyear. Espadrille toile et corde, ressemelable.

· Horlogerie
Montres

Montres mécaniques, mouvement Sellita. Cadran émaillé. Bracelet cuir interchangeable.

· Vestiaire
Chemises · cravates · pochettes

Compléments textiles. Chemise oxford, cravate soie tissée, pochette roulottée main.

· Petite maroquinerie
Portefeuilles · cartes

Portefeuille deux volets, porte-cartes, porte-passeport. Cuir pleine fleur.

· Saison
Chapeaux · gants · écharpes

Pièces saisonnières · Panama l'été, gants cuir l'hiver. Édition limitée à chaque saison.

IV.c.iv · Les règles d'or
I.

Le polo en tête

En homepage, en vitrine, en campagne · le polo est toujours en première position. Les compléments restent en arrière-plan, jamais devant.

II.

Une seule signature

Toutes les pièces · polo, maille, sac, montre, chaussure · portent le même écusson Frank'line. Pas de sous-marque, pas de logo alternatif.

III.

Le complément accompagne

Sur une fiche polo, on propose un sac, une ceinture, une montre · toujours en bas, sous « Compléter le look ». Jamais en haut, jamais en pop-up.

IV.

Édition limitée

Les compléments sortent par séries de 4 à 8 pièces, deux fois par an. Pas de catalogue infini : la rareté maintient la valeur.

IV.c.v · Tactiques de vente croisée
  1. 01.
    Bloc « Compléter le look »

    Sur chaque fiche polo : 3 produits L'Atelier sélectionnés à la main par catégorie cohérente (un sac, une ceinture, une chaussure). Jamais aléatoire.

  2. 02.
    Le « Coffret signature »

    Polo + pochette assortie, dans le même coffret, monogrammés des mêmes initiales. Prix d'ensemble inférieur de 12 % au cumul.

  3. 03.
    Capsule « Été », « Hiver »

    Une fois par saison, 3-4 polos + 3-4 compléments thématiques. Photographiés ensemble dans le lookbook.

  4. 04.
    Cadeau Premier · 50 €

    Dès 3 polos achetés : un complément offert à choisir (porte-cartes ou pochette). Sans communication agressive · mention discrète sur fiche.

  5. 05.
    Concierge · recommandation manuelle

    Pour les clients niveau Cornely et Premier : la conseillère personnelle suggère deux compléments par e-mail, tous les six mois. Sélection sur mesure.

IV.d

Le choix typographique.

Note honnête : la paire actuelle (Cormorant Garamond + Manrope) est élégante mais répandue · Manrope est l'une des polices les plus utilisées du web. Voici une seconde direction, plus rare et plus haute couture, et la voie d'une vraie signature propriétaire.

· Option A · actuelle
Répandue
Frank'line
Le polo, repensé.

Manrope porte le corps de texte. Une grotesque humaniste lisible, neutre · mais omniprésente sur le web.

Titres · Cormorant Garamond
Corps · Manrope
Caractère · Classique, doux, sûr
· Option B · recommandée
Rare · couture
Frank'line
Le polo, repensé.

Bodoni Moda · un didone à fort contraste, registre Vogue/Harper's. Hanken Grotesk pour le corps : moderne, plus rare, taillé pour l'écran.

Titres · Bodoni Moda
Corps · Hanken Grotesk
Caractère · Tranché, chic, désirable
IV.d.i · Comparatif sur un même contenu
Une élégance
sans effort.

Polo en piqué peigné deux fils, coton fil long. Coupe ajustée, col tricoté, broderie main au point Cornely.

Une élégance
sans effort.

Polo en piqué peigné deux fils, coton fil long. Coupe ajustée, col tricoté, broderie main au point Cornely.

IV.d.ii · La vraie signature propriétaire · le logotype

Aucune maison · pas même Chanel, Dior ou Hermès · ne dessine une police complète pour ses textes courants : elles licencient des polices, comme tout le monde. Ce qui leur appartient à 100 %, c'est leur logotype · le mot de la marque, dessiné à la main, vectorisé, déposé.

Pour Frank'line, la signature propriétaire, c'est le mot Frank'line avec son apostrophe rouge · dessiné une fois, figé en vecteur, utilisé partout. C'est ça, votre « police unique ».

Étape suivante (hors web) : confier ce logotype à un typographe pour en faire un tracé vectoriel définitif, déposé à l'INPI / OAPI. Budget indicatif : 1 500-4 000 €. C'est l'unique investissement qui rend la typo réellement inimitable.

Frank'line
· logotype · à vectoriser
Frank'line
variante exploratoire · Marcellus
IV.d.iii · Comment décider

Choisir Option B si…

  • On vise un positionnement luxe / mode pointue
  • On veut se distinguer du web « startup »
  • On accepte un contraste fort (fin/gras marqué)
  • La clientèle est sensible au registre Vogue

Garder Option A si…

  • On privilégie la douceur et la lisibilité maximale
  • La cible est large, multi-générationnelle
  • On veut un rendu « intemporel » plutôt que « pointu »
  • Le confort de lecture prime sur la signature

Astuce : les deux options sont déjà testables en direct sur la plateforme · ouvrez le panneau Tweaks sur n'importe quelle page, section « Typographie », et basculez entre les accords pour voir le site entier changer de voix.

V.

La voix.

On écrit comme on s'habille · avec retenue, précision, et une touche d'humour qui ne demande pas la permission. Trois principes guident chaque mot publié.

i. Précis

Coton peigné fil long, 220 g/m², piqué deux fils.
Pas qualité supérieure.

ii. Bref

Brodé à la main. Taillé pour durer.
Pas de longues phrases qui s'étirent.

iii. Vrai

Trois minutes par monogramme.
Pas savoir-faire d'exception.

V.b · Le vocabulaire

On dit

  • Brodé à la main
  • Notre atelier
  • Coton peigné
  • Point Cornely
  • Bouton de nacre
  • Couture rabattue
  • Pour elle, pour lui, pour l'enfant
  • Trois minutes, exactement
  • Le polo qu'on garde dix ans

On ne dit pas

  • Confection artisanale
  • Savoir-faire d'exception
  • Qualité supérieure
  • Produit luxueux haut de gamme
  • Notre passion pour
  • Une expérience unique
  • Élégance intemporelle
  • Pour vous offrir le meilleur
  • Le polo de vos rêves
VI.

L'espacement.

Un système de huit valeurs, multiples de 4 pixels. À utiliser tel quel, ni entre, ni au-delà. La marge fait autant la marque que le logo.

XS4 px / 0.25 rem
SM8 px / 0.5 rem
MD16 px / 1 rem
LG24 px / 1.5 rem
XL36 px / 2.25 rem
2XL56 px / 3.5 rem
3XL90 px / 5.625 rem
4XL128 px / 8 rem
VII.

L'imagerie.

Trois familles photographiques. Pas de quatrième. Toujours en lumière naturelle, sans retouche brutale, sans effet, sans filtre.

VII.a · Produit · studio

Pièce isolée, fond crème uniforme, lumière du nord, légère ombre portée au sol. Aucun maillet, aucun cintre, aucun mannequin.

VII.b · Lookbook · scène

La pièce dans son contexte · terrasse, jardin, intérieur. Composition minimaliste, peu d'éléments parasites, lumière douce.

VII.c · Atelier · portrait

Le geste plutôt que le visage. Les mains au travail, les machines, le fil sur la bobine. Toujours en noir et blanc ou en sépia très léger.

VII.d · Ce qu'on évite

Jamais

  • Photos avec filtre Instagram
  • Mannequins en gros plan visage
  • Ombres dures, contre-jours violents
  • Fonds blancs purs (préférer crème)
  • Compositions surchargées

Toujours

  • Lumière naturelle ou douce
  • Fond crème ou sépia
  • Composition aérée
  • Détails de matière au moins 1 sur 4
  • Format 4:5 ou 3:4 vertical
VIII.

Les applications.

Le logo, la palette, la typographie · déclinés dans les supports concrets. Étiquette intérieure, papier de soie, carte de remerciement, sac à coton, vitrine.

Frank'line
100 % COTON PEIGNÉ · TAILLE S · BRODÉ MAIN
FR-MMXXVI-COLETTE-087
ÉTIQUETTE INTÉRIEURE
Merci.
· DE LA MAISON
CARTE DE REMERCIEMENT
Frank'line
· ÉCUSSON · MMXXVI
VITRINE BOUTIQUE
Frank'line
papier de soie · monogrammé
PAPIER DE SOIE
· SAC EN COTON ÉCRU ·
FRANK'LINE
SAC EN COTON
Une garde-robe
qui dure.
CAMPAGNE · PRINTEMPS MMXXVI
AFFICHE A1